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  • 百度前高管向海龙难救“非洲手机之王”

    发布时间: 2022-01-14 10:01首页:财经新闻网 > 投资理财 > 阅读()

    1、向海龙于克日加盟传音控股。这位互联网宿将扛起了“传音互联网业务”增收的重任,但今朝该业务营收占比不敷1%。

    2、传音手机非洲的日子并欠好过。国产主流厂商纷纷抢占市场,传音在技能和营销上毫无优势,此前积攒的“先发优势”也正在失效。

    3、非洲今朝仍是成果机和低端智能机的天下,用户更垂青低廉产物,加上基本设施建树落伍,无法支撑巨大应用,向海龙将面临一个无比艰巨的市场。

    百度去职后,向海龙的职业经历变得富厚起来。

    先是自主创业,后又接受国美在线CEO,克日又携百度旧部,插手传音控股,接受移动互联事业部总裁。

    该意图十理解显——扛起传音互联网业务增收的重任,但这绝非易事。

    号称“非洲手机之王”的传音控股,主要市场在于非洲和东南亚,海内业务根基为零。而其即将重点发力的互联网业务,今朝在公司营收中占比不到1%。反观向海龙,固然此前有着鲜明的小我私家经历,但事情履历主要在海内,外洋市场又几无涉猎。

    一心求变的传音控股,在引入向海龙之后,真能有效扭转营收布局,一改此前凭借硬件营收的近况吗?

    传音危机四伏:非洲人民的钱,欠好赚了

    传音控股是一家出海手机产商。早在2020年,传音在全球手机销量排行榜中位列第四位,手机出货量达1.74亿部,全球市场占有率为10.6%。尤其值得留意的是, 南通旅游网,在非洲市场,传音智妙手机出货量占比高达40%,占据了非洲50多个地域近半的市场份额。

    因此,传音也被外界称为“非洲手机之王”。但对付传音而言,“非洲手机之王”的名头固然响亮,但其实背后却也饱含深意。

    今朝,传音的手机均价在人民币500元阁下,主要以成果机和低端智能机为主。由于住民消费程度的限制,非洲内地住民更倾向于选择此类价位产物,但跟着消费程度的晋升,需求开始转向更高端的智妙手机产物。

    百度前高管向海龙难救“非洲手机之王”

    彼时,小米、OPPO、vivo等中高端国产手机品牌,成为了传音的竞争敌手。

    据IDC数据显示,2021年第一季度,非洲智能机市场第一名是传音控股,但跟着小米、OPPO等厂商进军非洲市场,传音的“蛋糕”被蚕食不少。

    在非洲以外,传音也在拓展南亚、南美等新兴市场,但和非洲市场对比,这些地域今朝的竞争越发剧烈,业务拓展并不顺利。

    多位业内人士认为,与这些海内主流手机厂商对比,传音在技能研发、用户局限等方面均处于弱势。

    手机行业资深调查员宋昌来直言,传音早期主要依靠产物定位和市场的差别化打法,提前进入非洲市场,大获乐成。但此刻行业竞争正在加剧,传音的产物焦点技能说服力低,缺乏恒久护城河,早期打开非洲市场的要领与计策在其他市场也正在失效。

    数据刚巧证明白这一点。以研发投入为例,其2020年研发投入约11.58亿元,固然同比增长了43.80%,但占营业收入比重仅为3.06%;2021年上半年,传音控股研发投入为6.4亿元,较上年同期增长50.72%,但研发投入总额占营业收入比例仅为2.8%。

    别的,由于今朝中低端手机市场竞争逐渐趋于饱和,低价成为了各人普遍的选择,这直接制约了传音盈利本领的晋升。

    按照2021年半年报,传音的净利率只有7.6%。并且因为原质料价值上涨、芯片短缺等问题影响,2021年Q2的毛利率,也从2019年的31%下降至21%。

    “传音只靠硬件挣钱并非持久之计,还需要警惕海内手机厂商,迅速拓展出其他新的业务营收模式”,宋昌来暗示,如今手机已成为移动互联网成长的重要载体和进口,环绕智妙手机打造硬件、应用生态,深入消费者糊口的贸易模式,在海内已司空见惯,将来传音只有构建起本身的生态体系和品牌力,才气得到更多的贸易时机。

    向海龙的新征程:面临一个无比艰巨的市场

    事实上,除了手机硬件,传音还提供一些软件与处事。

    在移动互联网处事方面,停止去年上半年尾,传音有高出10款自主或相助开拓的App的月活数破千万。此前,传音控股便提出过将移动互联业务作为“公司业绩增长的新动力(310328)”的说法,意图发力新的业务偏向,拓宽公司的生态界线。

    但遗憾的是,传音今朝互联网方面的营收占比依然很低。

    以2021年上半年为例,传音控股实现营业收入228.53亿元,个中手机业务总收入为 216.77 亿元,占比近95%。这也意味着传音控股对外宣传的 “手机+移动互联网处事+家电、数码配件”的贸易生态模式,今朝仍旧只有手机业务得以创立,移动互联网处事+家电、数码配件两大业务收入占比仅为5%阁下。

    据信达证券数据,2021年第三季度,传音控股在非洲等地域开辟的移动互联业务的营收约为 1.3 亿元,占当季总收入不到 1%。

    在手机业务面对劲敌之下,开辟移动互联网处事等新兴业务的收入,成为传音控股今朝发力的重点。这也是此次引入向海龙的原因地址。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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