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    发布时间: 2021-10-12 19:59首页:财经新闻网 > 投资理财 > 阅读()

    美团慢下来

    王兴迎来了自己的敦刻尔克时刻。

    携“边界论”四处出击,以美团式打法攻克一个个堡垒,形成如今的美团系生态系统。

    10月8日,对美团的反垄断调查结果出炉,公司因存在“系统、全面实施‘二选一’行为”,被处以34.42亿元罚款,并被要求业务整改和全面自查。

    这一脚刹车,或许会让公司现有业务和战略布局,都慢下来。

    慢下来、收缩之后的美团,还能以2万亿港元市值,成为BAT的最佳接班人吗?

    罚款34.42亿元

    6个月后,美团反垄断调查的靴子终于落地。

    10月8日,市场监管总局发布对美团的行政处罚决定书,责令停止违法行为,全额退还独家合作保证金12.90亿元,并罚款34.42亿元。

    这是继阿里巴巴182.28亿元的百亿罚单之后,又一家互联网巨头因反垄断被处以重罚。这也是美团自成立以来收到的最大罚单。

    其实,处罚不是重点,定性才是关键。

    2021年4月开始,市场监管总局根据举报,依据《反垄断法》,对美团展开调查。

    中国市场的反垄断调查,聚焦两个关键点:是否具备市场支配地位,是否滥用了市场支配地位。

    数据显示,2018年-2020年,中国网络餐饮外卖服务平台市场的市场集中度指数一直逼近100%。也就是说,除了大家熟知的美团外卖和饿了么,行业几乎没什么别的竞争对手。

    两大巨头中,美团又是强势的一方。同期,美团外卖收入在中国网络餐饮外卖服务平台市场中的占比分别达到67.3%、69.5%、70.7%。

    美团慢下来

    经过有关部门调查,美团自2018年以来,“系统、全面实施‘二选一’行为”,违反《反垄断法》第十七条第一款第(四)项关于“没有正当理由,限定交易相对人只能与其进行交易”的规定,构成滥用市场支配地位行为。

    行政处罚决定书显示,公司推出以差别费率为核心的独家合作政策、通过对非独家合作经营者拖延上线等方式,促使平台内经营者签署独家合作协议。同时,通过建立考评制度、强化代理商管理等形式,系统性推进“二选一”落实。

    在签署独家协议时,美团通常要求商户缴纳数百到数千元不等的保证金,并规定“商家违反协议约定,美团有权扣除保证金”。2018-2020年,163万家商户向公司缴纳保证金合计12.90亿元。

    今年9月26日,市场监管总局向美团送达《行政处罚告知书》,公司放弃陈述、申辩和要求举行听证的权利。10月8日,相关处罚正式对外公布。

    外卖业务往哪走?

    此次反垄断调查,聚焦中国网络餐饮外卖服务平台市场,针对的正是美团的核心——外卖业务。

    美团外卖2013年11月正式上线,如今已成为美团旗下最大的业务板块。今年上半年,公司收入807.75亿元,其中餐饮外卖业务437.00亿元,占比54.10%。

    此前多年,外卖一直是美团旗下最大的亏损源头。以2018年为例,外卖业务收入381亿元,但当年仅270万外卖骑手,就从公司获得了305.16亿元的佣金。

    近几年,得益于其“市场支配地位”,美团外卖实现盈利,尽管还难言丰厚。2021年1-6月,美团外卖收入437.00亿元,同比增长81.82%,净利润35.63亿元,同比增长201.30%。

    随着美团前些年的狂飙突进,美团外卖用户、商户等维度的运营数据,增速出现大幅下滑,高增长难以持续,下半场的重点在于精细运营,通过流量变现实现盈利。

    反垄断调查及相关处罚落地,有关部门要求美团,保护中小餐饮经营者的合法权益,保障外卖送餐员的劳动收入。杜绝“二选一”,给参与者让利,或将影响公司核心业务的盈利情况,也有可能让外卖板块的增长速度继续下滑。

    同时,在此次市场监管总局发布的行政指导书中,第一条就是要求美团对照《反垄断法》,“对各项业务开展全面深入自查,严格检视并规范自身经营行为”。

    美团慢下来

    2010年以团购业务出道后,美团已将业务拓展至票务、酒店、旅行、打车、共享单车等诸多赛道,成为本地生活领域的超级平台公司。在票务和共享单车等市场,美团仍然具备“市场支配地位”。

    如果不是当年猫眼从美团架构中剥离,获得腾讯和光线传媒(300251,股吧)的加持,独立成长为影视行业的全产业链巨头,对美团的反垄断调查,恐怕早就要开始了。

    上述业务的推进过程中,是不是存在同样的问题?整个美团体系各大业务板块,可能都会迎来一个降速的过程。

    当美团被设限

    作为企业家中的思想家和战略家,王兴在江湖中流传最广的便是“边界论”。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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