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  • 行业观 | 肯德基盲盒引发“乱象”遭中消协点名,二手平台仍在高价转卖

    发布时间: 2022-01-13 19:27首页:财经新闻网 > 产业 > 阅读()

    财经网产经讯  在肯德基推出泡泡玛特联名款盲盒套餐,激发抢购、代吃等现象后,1月12日,中消协发文评肯德基盲盒事件暗示,作为食品策划者,肯德基操作限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购置食品套餐,有悖公序良俗和法令精力。肯德基一线客服回应财经网产经暗示,此刻盲盒勾当还在举办中,但绝大大都的门店都已经售罄,财经网产经在二手台发明,仍有盲盒“高价”待转卖。

    2022年1月1日,肯德基发推文暗示“KFC X 泡泡玛特DIMOO手办4号发售”,即1月4日购置指定套餐含有肯德基中国35周年KFC X DIMOO限定款系列手办。

    勾当当天,盲盒激发了一场抢购。一些门店很快售罄,有消费者吐槽肯德基有饥饿营销的倾向;而还有一些消费者为了担保可以或许买到盲盒,选择“斥巨资”购置大量的套餐,个中一些人还在社交台上发帖暗示“找代吃”,甚至因为在一些较为“冷门”门店,盲盒库存大,有网友发帖暗示很多人找本身代吃,5天内要吃48份双人餐。甚至有报道中提到,一消费者不吝一次性斥资10494元购置106份套餐。

    虽线下货少,但线上转卖者不在少数。财经网产经欣赏某二手平台发明,有多个账号都以600-1000的价值,在卖一整套现货联名盲盒。

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    图片来历:财经网产经截图

    针对这次“盲盒”激发的抢购、找代吃、甚至挥霍食物的现象,1月12日,中消协发文指出,  肯德基作为一家餐饮企业,其策划的快餐食品属于限期利用的商品,按需购置即时食用是这类商品的特点,凡是消费者不会超量购置,以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费,容易导致消费者为了得到限量款盲盒而激动消费,并因超量购置造成无谓的食品挥霍。

    中消协进一步称, 西北我爱去旅游网,肯德基作为食品策划者,操作限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购置食品套餐,有悖公序良俗和法令精力。

    财经网产经就中消协“点名”肯德基盲盒事件接洽百胜餐饮团体方面,但停止发稿,暂未收到回覆。还有肯德基一线客服回应财经网产经暗示,此刻盲盒勾当还在举办中,但绝大大都的门店都已经售罄,详细的可售卖环境,要以肯德基APP点餐页面及时显示可能餐厅公示为准。

    此次肯德基盲盒事件中,中消协明晰指出“甚至不解除将吃不完的食物直接扬弃”的行为,指出了肯德基存在用“盲盒”诱导食品太过消费。其实,近两年,挥霍食物的问题时有产生,去年5月,就曾产生过粉丝为“打投”雇佣一群人将牛奶瓶盖一一拆开,并将牛奶倒入沟渠的事件。彼时,如此挥霍行为,激起了一阵舆论的热议,有声音认为,粉丝为“打投”猖獗购置,喝不完又转卖不了,直接倒掉便成了最“快捷”的处理惩罚方法,如此挥霍的行为是节目组社会责任意识的缺失,没有引导正确的代价观。

    还有值得一提的一点是,这已经不是洋快餐品牌第一次因为“营销事件”而激发如此大局限的接头。去年12月7日,“麦当劳崩了”冲上微博热搜。瓦解原因系麦当劳推出的买指定套餐就可以得到“汉堡猫窝”的营销勾当。相关话题下,一些消费者吐槽基础抢不到,尚有网友反应已付出订单被系统打消别的一些则直接晒出了抢购到的猫窝。而有意思的是,当天“麦当劳猫窝”同样也冲到了微博热搜第四名。

    这次因为盲盒翻车的肯德基,也早已经“深谙”网络营销之道,此前最让网友熟悉的是其已将“猖獗礼拜四”营销成了每周四必说的“段子”。

    其实,“猖獗礼拜四”原本是肯德基的一个促销勾当——每周四,肯德基部门商品会大打折扣,性价比极高。在一些网友的“创作”下,呈现了一些诙谐与流传效应并存的“猖獗礼拜四”搞笑文案。这些文案或是搞笑、或是悬疑,但末了必会反复呈现,“本日是肯德基猖獗礼拜四,谁请我吃?”。

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    图片来历:网络截图

    针对肯德基、麦当劳等日益多样的营销行为,新零售专家鲍跃忠对财经网产经阐明称,“洋快餐”进入中国时间较量早,确实带来了一个新的餐饮品种,对中国的快餐行业起到了必然的引领浸染。但跟着近几年中国经济的成长,餐饮市场已经产生了很大的变革,形成了以连锁餐饮为主的新成长模式。肯德基、麦当劳也已经不复刚进入中国时的职位与优势。面临中国消费市场、消费本领变革,品牌如何去调解,跟上消费情况变革的节拍,是摆在其眼前的要害问题之一。

    行业观 | 肯德基盲盒激发“乱象”遭中消协点名,二手平台仍在高价转卖

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